網站(zhàn)建設的(de)五大(dà)核心要(yào)素
企業(yè)要(yào)實行(xínφ★g)網絡營銷，首先需要(yào)進行(xí♠'ng)網站(zhàn)制(zhì)作(zuò)。網站(zhàn)是(shì)由±∑> 衆多(duō)的(de)Web頁面組成的(de)，而這 (zhè)些(xiē)頁面設計(jì)的(de)好("₩☆hǎo)壞，直接影(yǐng)響到(dào)這(zhè)個(gè)網站(₩♣©♦zhàn)能(néng)否得(de)到(dào)用(yòng)戶的(×γde)歡迎。判斷一(yī)個(gè)主頁設計(jì×₹)的(de)好(hǎo)壞，要(yào)從(cóng)多(δ≥γduō)方面綜合考慮，不(bù)能(nén<↓Ωg)僅僅看(kàn)它設計(jì)得(de)是(shì)否生(shēng)¶§∞動漂亮(liàng)，而應該看(kàn)這(zhè)個(g" è)網站(zhàn)能(néng)否最大(dà)限度地(dì)替用(yòn♥♣g)戶考慮。
3、以産品為(wèi)核心原則
網站(zhàn)制(zhì)作(zuò)最重要ε↑σ (yào)的(de)目的(de)及功能(néng)就(jiù)是(shì₹↔≥✔)為(wèi)産品展示。顧客訪問(wèn)網站>£$ (zhàn)的(de)主要(yào)目的(d↔®®★e)是(shì)為(wèi)了(le)對(duì♣ )産品和(hé)服務進行(xíng)深入的(de)了(le₽π)解，網站(zhàn)的(de)價值也(yě)就(π✘jiù)在于靈活地(dì)向用(yòng)戶展示産>↓品說(shuō)明(míng)及圖片甚至λ≠多(duō)媒體(tǐ)信息，即使一(y♣€ ī)個(gè)功能(néng)簡單的(de)網站(zhàn)γπ₩φ至少(shǎo)也(yě)相(xiàng)當于✔₩α一(yī)本可(kě)以随時(shí)更新的(de)産品宣傳資料 γ。過時(shí)的(de)産品信息或者産品信息不(bù)完善不♠¶™(bù)僅無法促進銷售，同時(shí)也(yě)σ₹€影(yǐng)響顧客的(de)信心。顧客在訪問(wèn)網站(z→¶→<hàn)時(shí)，關心的(de)不(bù)是(shì)個(gè)人(rén↕♦)的(de)信息，而是(shì)能(néng)夠提供什(shén)麽樣的(d→ £e)産品、産品的(de)優勢是(shì)什(shén)麽。所以，₹₩σ以産品為(wèi)核心是(shì)網站(zhàn)成功的(de")一(yī)首要(yào)前提。
産品信息一(yī)般應該包括以下(xià)幾方面內₩α(nèi)容：産品名稱産品規格、産品用(yòng)途、産品特∑÷性、産品認證情況及産品圖片等。其次，産品規格、産品用(yòng)途和(hé&ε)産品特性等信息應盡可(kě)能(néng)詳細地(dì)描∏≈>述。
4、以網站(zhàn)的(de)信息交互能(néng)力強為(w∑$♣èi)原則
如(rú)果一(yī)個(gè)網站(zhàn)隻能(néng®₽∞γ)提供浏覽者浏覽，而不(bù)能(néng)引導浏覽者∑• 參與到(dào)網站(zhàn)內(nè≠¶↔i)容的(de)一(yī)部分(fēn)建設中，那(䶣φnà)麽它的(de)吸引力是(shì)有(yǒu)限的(de)。隻有(π$≥αyǒu)當浏覽者能(néng)夠很(hěn)方便地(dì)和₽''(hé)信息發布者交流信息時(shí)，該網站(zhàn)的(d↓ e)魅力才能(néng)充分(fēn)體(tǐ®↕₽ )現(xiàn)出來(lái)。虛拟論壇的(de)設計∏☆∞(jì)在産品使用(yòng)者之間(jiān)、産品€↑使用(yòng)者與産品開(kāi)發經理(lǐ)之間(jiā₹φ'₹n)展開(kāi)對(duì)産品的(de)各種討(tǎo)論。 ↓在線營銷人(rén)員(yuán)還(hε§ái)可(kě)以借此收集市(shì)場(chǎng)信息，制(zhì)定有÷≤ו(yǒu)效的(de)營銷計(jì)劃。÷♣↑而網站(zhàn)消費(fèi)者的(de)反饋信息直接 ₩在網上(shàng)公布，能(néng)夠吸引消費(fèi)者回訪該網站(zh÷"àn)，并由此可(kě)形成與顧客的(de)固定關系。
當顧客在網上(shàng)找到(dào)感興趣的(de)¶産品時(shí)，如(rú)何針對(duì)該産品及時(shí∞↔★>)進行(xíng)詢價和(hé)反饋?這(zhè)不(∏bù)僅僅是(shì)通(tōng)過電(diàn)子(zǐ)函件©✔→¶(jiàn)方式就(jiù)能(néng)夠實現(xiàn)的(€₽ ↑de)。網站(zhàn)上(shàng)應φ €該提供相(xiàng)應的(de)信息反饋模塊，使顧客能(né♦↑ng)夠針對(duì)某個(gè)或多(duō)個(gè)産品方便♠→快(kuài)捷地(dì)進行(xíng)詢價或反饋。同時(shβ₽∏í)，企業(yè)的(de)業(yè)務員(yuán)應該能(n<∑₽✘éng)夠及時(shí)查到(dào)顧客的(de)反饋信★•∏♠息并及時(shí)回複：每個(gè)業(yè)務部門(mén)或業(yè)♣ε•σ務員(yuán)應該能(néng)夠針對(duì)其發布的(de)π★∏↑産品，方便地(dì)管理(lǐ)顧客的(λ☆de)信息和(hé)反饋信息。通(tōn ☆g)過網站(zhàn)可(kě)以為(wèi)顧客提供各種在線服務和(hε<πé)幫助信息，比如(rú)常見(jiàn)問(wèn)題✔β解答(dá)(FAQ)、詳盡的(de)聯系信息、>απ€在線填寫尋求幫助的(de)表單、通(tōng)過聊天實時(shí)回答(dá)±∞<β顧客的(de)咨詢等。同時(shí)，利用(yòng)網站(zhàn)₩∑©還(hái)可(kě)以實現(xiàn)增Ω£♠進顧客關系的(de)目的(de)，比如(rú)通(tō<£ng)過發行(xíng)各種免費(fèi)郵件₹₽£φ(jiàn)列表、提供有(yǒu)獎競猜等ε←≤方式吸引用(yòng)戶的(de)參與。通(tōng)過網¶®↕•站(zhàn)上(shàng)的(de)在線調✘≈查表，可(kě)以獲得(de)用(yòng)戶的(de)反饋信息$ ，用(yòng)于産品調查、消費(fèi)者行(xíφ✔↔↕ng)為(wèi)調查、品牌形象調查等，是(shì)獲得(de)第一(π®>™yī)手市(shì)場(chǎng)資料有(yǒu)效的(de)調↕&≈λ查工(gōng)具。
5、以完善的(de)檢索能(néng)力為(wèi)原則
對(duì)于一(yī)個(gè)網站(zhàn)來(lái↕)說(shuō)，如(rú)何合理(lǐ)地(d♦≠↕©ì)組織自(zì)己要(yào)發布的(de™≈)信息內(nèi)容，以便讓浏覽者能(néng)✘☆←γ夠快(kuài)速、準确地(dì)找到(dào)要(yào"")找的(de)信息，這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè$¥✔)網站(zhàn)內(nèi)容組織是(shì)否成功的(de)關鍵。如(rú♣γ←δ)果網站(zhàn)的(de)結構設計(jì)→×✔不(bù)能(néng)使顧客方便、快(kuài)捷地(dì)找到(d®&★ào)所需的(de)信息，再好(hǎo)₹÷¶的(de)設計(jì)也(yě)不(bù)能(néng)吸引長(↔φ§±cháng)久的(de)客戶。即使将他(tā)吸引到(dào)了αα(le)網站(zhàn)主頁，将來(lái)也(yě)會(h←↕ uì)中斷訪問(wèn)。為(wèi)了(le≥γ>)達到(dào)上(shàng)述設計(jì)目标≠γ，一(yī)些(xiē)網站(zhàn)在網頁上(shàng)設計(jì)了(<>le)信息索引和(hé)目錄索引。使用(yòn♥☆✔g)者能(néng)很(hěn)快(kuài)地(dì)找到(dào♦✘)感興趣的(de)那(nà)部分(fēn)信息。
因此，為(wèi)了(le)網站(zhàn)內(₹★δnèi)容的(de)實用(yòng)，有(yǒu)一(✔±yī)定規模的(de)網站(zhàn)一(yī)定要(yào)提供檢索↕&↓±功能(néng)，以便于用(yòng)戶查找本網站(zhàn)的(de)信息₹☆✔。為(wèi)了(le)給浏覽者創造方便條件∏" (jiàn)，網頁設計(jì)者經常将網頁內(nèi)容設計(jì)ε★$成樹(shù)形結構，方便縱向查詢。訪問(wèn)÷'₽≈者從(cóng)主頁開(kāi)始就(jiù)可(kě)以層層深入到(dàβ₹σo)所有(yǒu)“樹(shù)權”和(hé±φ)“樹(shù)梢”的(de)信息內(nèi)容。另外(wài)，還(hái)×π可(kě)以設計(jì)一(yī)個(g£<€è)搜索系統，讓訪問(wèn)者很(hěn)容易地(dì)就(jiù)找到(€β&λdào)相(xiàng)關的(de)內(nèi)容。網®≠φ 址的(de)搜索系統，設計(jì)應相(xiàng)當周全，允許訪問(wèn☆<)者從(cóng)任一(yī)頁面進入。∞"♦同時(shí)，在網站(zhàn)的(de)任何一(yī)個(gè)頁面↑£都(dōu)要(yào)設計(jì)有(yǒu)“返回主頁”的(de)$©鏈接，以方便訪問(wèn)者回到(dào)“樹(s≤×δ≤hù)幹”。
